Em 2008, logo após a liberação dos dados brutos da PodPesquisa, eu publiquei 4 artigos com análises detalhadas desses dados; infelizmente as versões originais não estão mais online, mas ainda podem ser vistas no Internet Archive:
Os links acima não contém os gráficos originais, mas eu consegui recuperá-los do meu backup o suficiente para reconstruir o conteúdo completo dos artigos.
No dia 18 de Junho saiu o resultado da PodPesquisa, a maior pesquisa nacional sobre o perfil dos assinantes brasileiros de Podcast. Foram 45 dias de pesquisa coletando dados de 436 assinantes diferentes, a divulgação foi feita por alguns podcasters pedindo aos assinantes que preenchessem o formulário de 35 questões. Essa foi um projeto da ABPod (Associação Brasileira de Podcasters).
Eu já esperava uma maioria masculina, mas nada comparado com isso: 90,9%! …conta apenas 9,1% de mulheres. Parte disso pode ser explicado pelo conteúdo dos podcasts atuais e parte simplesmente não tem explicação. Eu cheguei a pensar que havia algum vício de amostragem, mas como outros dados batem com a distribuição esperada eu não tenho escolha senão validar esse resultado. Mesmo existindo bastante podcasts apresentados por mulheres e alguns até dedicados ao universo feminino, a audiência não é tão representativa quanto a masculina.
Basicamente jovens adultos, concentrando-se entre 18 e 35 anos (80,6% somados). O me chamou a atenção foi a quantidade baixa de menores de 18 anos (7,4%); eu aponto 2 motivos importantes pra isso: conteúdo e acesso (nem todas as crianças e adolescentes têm meios de assinar um podcast, mesmo tendo um computador na família). Os maiores de 45 anos também não possuem uma parcela significativa (1,9%).
Mais uma surpresa do resultado: o total de solteiros (64,5%) é um pouco alto se comparado à distribuição de idade. A população brasileira como um todo já vem sentido o fenômeno de casamentos com mais idade, e a audiência de podcast também reflete isso, talvez um pouco mais destacado por causa do alto nível de escolaridade e distribuição regional. Os casados e com união estável somam 33,9%.
Mais da metade tem curso superior (58,2%), e se somarmos os que possuem pós-graduação (19,1%) temos um total de 77,3% (sobre as respostas informadas). Os níveis secundário e técnico juntos respondem por 21,8%, e os primários são minoria: 0.8%. Isso confirma as suspeitas: Podcast é mesmo uma mídia intelectualmente elitista! Uma proporção tão educada como essa não é encontrada nem em países de primeiro mundo! Eu pessoalmente gostaria de ver uma melhor distribuição, mas enquanto não tivermos uma Inclusão Digital de verdade no Brasil isso não vai mudar.
Apesar da renda avaliada estar um pouco acima da distribuição nacional, não chega a ser tão dissonante quanto a escolaridade. Na verdade, no ponto de vista da renda o Podcast é uma mídia relativamente inclusiva, até as pessoas que ganham menos de R$500 mensais (9,3%) estão aptos a assinar. Em outra comparação entre renda e escolaridade é justo deduzir que temos um problema de usabilidade: assinar um Podcast não é uma rotina trivial, e requer um certo nível de conhecimento.
As pessoas que trabalham diretamente com Internet, TI e demais áreas de tecnologia respondem pela pesada maioria da audiência (52,7%). Esses valores reforçam a questão da usabilidade. Quem argumentar que é uma mera questão de contato compare com áreas como Publicidade (6,7%) e Jornalismo (<3%, listado em “Outros”), que também passam bastante tempo em contato com a Internet, mas elas nem se comparam com Tecnologia.
Como era de se esperar os estados da região Sudeste concentram mais assinantes (66,1%), sendo que destes pouco mais da metade estão no estado de São Paulo (que sozinho atende por 38,0%). A região Sul vem logo atrás, com 16,7%, e com distribuição equilibrada entre os estados. Na região Nordeste (7,8%) os estados que se destacam são Bahia e Pernambuco. No Centro-Oeste (7,2%) o Distrito Federal é o estado de maior audiência. E infelizmente a Região Norte corresponde por apenas 2,2% to total.
Ainda sobre a região, os assinantes que moram no Brasil são a maioria, mas uma pequena porcentagem (maior que de alguns estados aliás…) reside no Exterior:
Essa era uma das maiores dúvidas dos podcasters: saber quantas pessoas que assinam um podcast realmente ouvem seu conteúdo. A resposta depende de quantos podcasts cada pessoa assina: o número de corte são 10 Podcasts, se alguém assina mais que isso tente a não ouvir todos com freqüência. Por outro lado a grande maioria parece ouvir mais que assinar: como ouvindo direto do browser ou tocando no iTunes sem assinar, aliás, existe até uma categoria de pessoas que só ouvem Podcasts assim, mas não chegam a ser maioria (16,5%).
Essas duas questões permitiam mais de uma resposta, e em ambas tivemos uma média de 2 resposta por pessoa, o que sugere que que em média os assinantes ouvem os podcasts em mais de um lugar e em horários diferentes. Quanto ao lugares os fixos (como casa, trabalho, escola, academia, etc) têm uma ligeira maioria em relação aos móveis (trânsito, caminhada, etc).
A distribuição por período do dia é equilibrada:
Essa pergunta abre margem para interpretação: o assinante pode automatizar seu agregador para monitorar por ele ou, no caso dele não assinar, ele pode ir com freqüência no site para ouvir o arquivo direto. Apesar dessa dupla interpretação já dá pra observar um comportamento padrão com base nos dados: 87,2% não se atrasariam ao ouvir um programa semanal.
Essa era outra pergunta que permitia mais de uma resposta, mas a taxa de repostas por pessoa foi bem mais baixa: 1,4; o que mostra que a maioria dos assinantes escolhe um meio de assinar e geralmente se mantém fiel a ele. A maioria usa algum programa agregador de RSS, seja específico de Podcast ou não; entre esse programas o iTunes sozinho atende por 51,8% das respostas.
Mais uma pergunta acumulativa, mas dessa vez a taxa de resposta foi alta: 1,7. O computador está firme na liderança, sendo usado por 63,8% dos assinantes (não exclusivamente). A diversidade dos players me surpreendeu, a taxa de uso de dispositivos móveis é maior que em pesquisas similares nos Estados Unidos. O resultado da pesquisa não especifica quanto dos players foram respondidos juntos, mas é lógico afirmar desconsiderando o computador que o efeito acumulativo entre os players portáteis é menor.
Os resultado mostra as horas segmentadas por faixas, não temos uma média precisa mas tem valores suficientes pra uma estimativa: 3h. Esse tempo mostra que a maioria ouve ou assina mais de um Podcast, ou episódio, por semana. Isso também mostra que os assinantes são fiéis à mídia, e procuram por mais Podcasts com temas que se identifiquem.
A média de proporção dos Podcasts nacionais foi impressionante: 81,7%. A maioria dos usuários (55,1%) inclusive nem sequer assina Podcasts não-nacionais, mesmo com a quantidade muito superior de opções internacionais. Com certeza a língua é uma barreira, mas não é só isso que impulsiona os nacionais: a melhoria do conteúdo dos Podcasts brasileiros tem participação fundamental nesse resultado.
70,2% dos assinantes (64,2% do total) responderam que comentam os Podcasts, a pesquisa não perguntou qual o meio de interação, mas entre os mais comuns estão o email e os comentários em blog. Essa taxa é muito alta, talvez reflexo do fato de um assinantes disposto a comentar também estaria disposto a preencher a PodPesquisa. O resultado mais interessantes são os motivos: a maioria deu respostas que podem ser classificadas como simples falta de hábito.
Reforçando a idéia de conteúdo gerado pelo usuário, uma parcela significativa (17,0%) disse também produzir Podcasts.
Essa pergunta era discursiva, o pesquisado precisava escrever seus motivos, logo, minha interpretação fui subjetiva, eu li cada resposta e as classifiquei levando em conta mais de uma classificação por resposta quando necessário. Os motivos campeões foram Informação (49,1%) e Entretenimento (41,9%), geralmente respondidos juntos. A Praticidade também foi bastante citada (21,1%). As classificações menores como Segmentação, Opinião, Aprendizado e Neutralidade devem todas ser levadas em conta apesar da baixa porcentagem, afinal a pergunta era discursiva, e essas respostas vieram de forma ativa, sem serem influenciadas por uma lista de opções.
O segmento “Área Profissional” do primeiro artigo da série mostrou que a maioria dos assinantes era ligada à área de Tecnologia, logo, o tipo de Podcast que a maioria ouve reflete isso: 83,2 respondeu que ouve Podcasts de Tecnologia, o que coloca o Podcast como uma ferramenta de atualização profissional, isso se reforça quando levarmos em conta o segmento anterior (Motivos), onde a maioria respondeu ativamente “Informação” ou “Aprendizado”. Além dos Podcasts técnicos os de Humor também tiveram um bom resultado (61,9%), seguido por Entrevistas, Notícia, Cultura e Música. Detalhe Importante: a taxa de resposta foi de 3,6 por pessoa, e como a maioria ouve entre 2 e 4 Podcasts (Parte 2, “Audiência vs Assinaturas”) é lógico concluir que a maioria ouve Podcasts de temas variados entre si.
Essa questão pedia para os assinantes informar o grau de importância de vários aspectos de um Podcast, com isso podemos priorizar o que audiência realmente considera importante. Para a pesada maioria o Conteúdo é o que importa, a audiência prioriza um bom conteúdo à Freqüência ou Qualidade do Áudio. Aspectos como Músicas e Tamanho do Arquivo ganharam menos nota em importância.
A audiência gosta de Podcasts longos, os resultados combinados acima de 30 minutos somam 65,1%.
A preferência da maioria (77,4%) são episódios com intervalos semanais. Parte disso é influência dos Podcasts mais famosos, que já consolidaram o formato semanal e parece funcionar muito bem.
Para minha surpresa Política foi o tema mais citado como pouco explorado, seguido por Esportes e Educação. Tecnologia apareceu bem citado, mas entra em contradição com o próximo segmento, onde a pesada maioria diz ter muitos Podcasts dedicados ao tema. Os temas abordados pela Série Mid-Tail (Turismo, Games, Saúde, Carros) também foram citados.
Tecnologia é o campeão, 53,0% considera essa área demasiadamente coberta. Os comentários variaram desde gente que considera isso normal até tons agressivos. Se você é podcaster considere abordar menos esse tema, e se você está pensando em criar um Podcast novo, seja criativo também e escolha um tema diferente.
Subjetiva demais para extrair valores numéricos e plotar um gráfico. A maioria das mensagens são de elogios e comentários à própria pesquisa, depois disso o tema mais abordado é a falta de um diretório de Podcasts nacionais, no estilo do iTunes ou PodcastAlley.
A maioria dos assinantes de Podcast é fiel: 66,1% assina a mais de um ano, mas a aquisição de novos assinantes é um pouco lenta.
A descoberta online é dominante: 73,4%. Entre os modos offline a indicação de amigos é o mais comum (14,2%). Praticamente não existe cross-mídia: Jornais e Revista não tiveram resultados expressivos, e TV sequer foi citada.
A maioria da audiência afirmou não ter alterado seus hábitos de consumo de mídias por causa dos Podcasts. Entre os que se alteraram destaca-se o consumo de Internet, especialmente por motivo de banda. Rádio e TV foram os maiores prejudicados.
Os assinantes em sua maioria tendem a tolerar propagandas em Podcasts contanto que seu conteúdo não seja alterado ou o anúncio seja relevante ao tema abordado. Apenas 9,6% se mostrou radicalmente contra propagandas.
A prova que Podcast é uma mídia segmentada é que nem mesmo o Podcast mais popular tem maioria absoluta, e a curva cai rapidamente entre os primeiros da lista. 208 Podcasts foram ativamente citados, mas vou limitar a mostrar apenas os Top-50. O motivo de eu listar esses Podcasts no artigo de Publicidade e não no de Comportamento é para incentivar possíveis anunciantes a considerarem Podcast como uma mídia viável e altamente direcionada.
| Podcast | Audiência |
|---|---|
| Nerdcast | 41.1% |
| Gui Leite | 34.9% |
| PodSemFio | 33.0% |
| Código Livre | 20.6% |
| RapaduraCast | 17.4% |
| Elaspod | 16.5% |
| ADD & AAA | 13.8% |
| Escriba Cafe | 12.6% |
| Roda e Avisa | 12.6% |
| Alexandre Sena | 11.9% |
| Braincast #9 | 11.7% |
| Podcasts da CBN | 11.7% |
| PapoTech | 10.6% |
| Podcasts da Info | 9.6% |
| Decodificando | 9.4% |
| Impressões Digitais | 9.2% |
| RadarPOP | 8.7% |
| Guanabara.Info | 8.7% |
| IDG Now | 6.2% |
| Vladimir Campos | 6.2% |
| Alguem Precisa Falar | 5.7% |
| Digital Paper | 5.5% |
| Rosso Pomodoro | 5.3% |
| Monacast | 5.0% |
| Projeto Fritzlandia | 4.8% |
| Rodrigo Merino | 4.1% |
| Séries Etc | 4.1% |
| Podcasts da Veja | 4.1% |
| Lost in Lost | 3.7% |
| Momento Retrô | 3.7% |
| PodSer | 3.0% |
| BlogBits | 2.8% |
| Podcrer | 2.8% |
| Podcasts do UOL | 2.8% |
| Mondo de Aline | 2.8% |
| Podcasts da Folha | 2.5% |
| Pão de Cast | 2.5% |
| Wincast | 2.3% |
| Filecast | 2.1% |
| Péssima Idéia | 2.1% |
| PodTV | 2.1% |
| Animecast | 1.6% |
| Moviecast | 1.6% |
| Podcasts da MTV | 1.6% |
| Pastel de Feira | 1.6% |
| SOS Lost | 1.6% |
| Bola nas Costas | 1.4% |
| Dudecast | 1.4% |
| Geek’s Podcast | 1.4% |
| MacNews TV | 1.4% |
Isso conclui a série de artigos com compilações dos resultados da PodPesquisa, a maior e mais abrangente pesquisa da audiência nacional de Podcasts. Com certeza foi uma ótima iniciativa da ABPod! Vamos esperar pela segunda edição para identificar as tendências, até lá aproveite os dados preciosos fornecidos por essa edição da pesquisa.